стр. 1
(всего 63)

СОДЕРЖАНИЕ

Вперед >>

А.И.Алексеева, Ю.В.Васильев, А.В.Малеева, Л.И.Ушвицкий


КОМПЛЕКСНЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ
АНАЛИЗ
ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ





Рекомендовано
УМО по образованию в области финансов,
учета и мировой экономики
в качестве учебного пособия для студентов вузов,
обучающихся по специальностям
«Бухгалтерский учет, анализ и аудит»,
«Финансы и кредит»,
«Налоги и налогообложение»





МОСКВА
«ФИНАНСЫ И СТАТИСТИКА»
2006


УДК 33
ББК 65.053
А16






РЕЦЕНЗЕНТЫ:
Кафедра анализа хозяйственной деятельности и прогнозирования Ростовского государственного экономического университета «РИНХ», д-р экон. наук, проф., зав. кафедрой Л.Н.Усенко
Канд.экон.наук, доцент, начальник отдела макроэкономического анализа и финансовых балансов Министерства экономического развития и торговли Ставропольского края С.Н.Стехина






Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: Учебное пособие / А.И.Алексеева, Ю.В.Васильев, А.В., Малеева, Л.И.Ушвицкий. - М.: Финансы и статистика, 2006. - 672с.


В учебном пособии изложены теоретические аспекты средств и методов экономического и финансового анализа хозяйственной деятельности, а также их практические приложения, имеющие целью повышение эффективности и результативности экономической и финансовой деятельности организаций.
Особое внимание уделено современным методам организации аналитической работы, планирования деятельности коммерческих организаций, анализа в системе маркетинга и работы с ценными бумагами, инвестиционного анализа, оценке экономического потенциала и бизнеса. Приведены современные аналитические методики, позволяющие повысить эффективность экономического и финансового анализа. Аналитические материалы учитывают современную ориентацию на международные стандарты бухгалтерского учета.
Для студентов специальностей «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», «Финансы и кредит», «Налоги и налогообложение» и других экономических специальностей, аспирантов, преподавателей, работников экономических служб коммерческих организаций.








УДК 33
ББК 65.053
ISBN


Оглавление

Предисловие 8

РАЗДЕЛ I
РОЛЬ КОМПЛЕКСНОГО АНАЛИЗА В УПРАВЛЕНИИ. СОДЕРЖАНИЕ КОМПЛЕКСНОГО УПРАВЛЕНЧЕСКОГО АНАЛИЗА И ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ ЕГО ПРОВЕДЕНИЯ 11
Глава 1. Характеристика комплексного экономического анализа 11
1.1. Предмет экономического анализа и его научный аппарат 11
1.2. Виды экономического анализа и его связь со смежными дисциплинами 16
1.3. Задачи экономического анализа хозяйственной деятельности 25
Глава 2. Организация аналитической работы 27
2.1. Система показателей экономического анализа 27
2.2. Метод и методика экономического анализа 31
2.3. Особенности использования факторного анализа 39
2.4. Информационное обеспечение и последовательность экономического анализа 46
Вопросы для самоконтроля по разделу I 49

РАЗДЕЛ II 51
СТРУКТУРА КОМПЛЕКСНОГО БИЗНЕС-ПЛАНА И РОЛЬ АНАЛИЗА В РАЗРАБОТКЕ И МОНИТОРИНГЕ ОСНОВНЫХ ПЛАНОВЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ 51
Глава 3. Роль анализа в комплексном планировании бизнеса 51
3.1. Общая характеристика планирования 51
3.2. Значение анализа во внутрипроизводственном планировании 53
3.3. Пределы планирования 56
3.4. Мониторинг основных плановых показателей 59
Глава 4. Структура, содержание и принципы разработки бизнес-планов 63
4.1. Инвестиционный бизнес-план 63
4.2. Современные стандарты управления 74
4.3. Система планирования и контроля производства 78
Вопросы для самоконтроля по разделу II 94

РАЗДЕЛ III
СМЕТНОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ (БЮДЖЕТИРОВАНИЕ) И АНАЛИЗ ИСПОЛНЕНИЯ СМЕТ (БЮДЖЕТОВ) 96
Глава 5. Бюджетирование как система планирования деятельности организации 96
5.1. Цели и задачи бюджетирования 96
5.2. Процесс бюджетирования 98
5.3. Состав операционных бюджетов 101
5.4. Состав финансовых бюджетов 105
Глава 6. Технология составления и контроля бюджетов организации 107
6.1. Исходные данные для составления бюджетов 107
6.2. Составление операционных бюджетов организации 110
6.3. Составление финансовых бюджетов 116
6.4. Контроль выполнения бюджета организации и анализ отклонений 120
Вопросы для самоконтроля по разделу III 124

РАЗДЕЛ IV
АНАЛИЗ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА 126
Глава 7. Сущность и концепции маркетингового анализа 126
7.1. Основные понятия маркетингового анализа 126
7.2. Информационное обеспечение маркетингового анализа 131
Глава 8. Методы маркетинговых исследований 135
8.1. Цели и порядок проведения маркетингового исследования 135
8.2. Общая характеристика методов маркетинговых исследований 138
8.3. Методы полевых исследований 141
8.4. Методы обработки и обобщения данных 147
Глава 9. Анализ в стратегическом маркетинге 149
9.1. Процесс стратегического планирования маркетинга 149
9.2. Методы анализа рынка 155
9.3. Применение SWOT- анализа для определения маркетинговых стратегий организации 159
9.4. Применение методов маркетингового анализа для прогнозирования рыночных тенденций 166
Вопросы для самоконтроля по разделу IV 171

РАЗДЕЛ V
АНАЛИЗ И УПРАВЛЕНИЕ ОБЪЕМОМ ПРОИЗВОДСТВА И ПРОДАЖ 173
Глава 10. Анализ объема производства и продаж 173
10.1. Цели и задачи анализа производства и продаж товаров 173
10.2. Порядок анализа объемов производства и продаж 176
Глава 11. Обоснование формирования и оценки эффективности ассортиментных программ 180
11.1. Ассортиментная политика и планирование ассортимента 180
11.2. Анализ выполнения планов по номенклатуре и ассортименту выпускаемых товаров 183
11.3. Анализ влияния структуры и структурных сдвигов 184
на производство товаров 184
Глава 12. Анализ обновления продукции и ее качества 188
12.1. Критерии оценки новых товаров 188
12.2. Анализ показателей качества товара 192
Глава 13. Анализ факторов и резервов увеличения объема производства и продаж товаров 196
13.1. Анализ ритмичности производства 196
13.2. Анализ факторов увеличения объема продаж и выполнения договорных обязательств 199
13.3. Анализ сбыта товаров 203
Вопросы для самоконтроля по разделу V 205

РАЗДЕЛ VI
АНАЛИЗ ТЕХНИКО-ОРГАНИЗАЦИОННОГО УРОВНЯ И ДРУГИХ УСЛОВИЙ ПРОИЗВОДСТВА 207
Глава 14. Оценка и анализ уровня организации производства и управления 207
14.1. Анализ технико-организационного уровня 207
14.2. Показатели экстенсивности и интенсивности развития производства 218
14.3. Оценка комплексного воздействие экстенсивных и интенсивных факторов развития организации 222
Глава 15. Анализ эффективности использования средств труда 226
15.1. Цели анализа основных средств организации 226
15.2. Анализ состояния и движения основных средств 228
15.3. Характеристика использования машин и оборудования по времени и по производительности 235
15.4. Анализ эффективности использования основных средств 240
Глава 16. Анализ состояния и использования трудовых ресурсов организации 248
16.1. Анализ обеспеченности организации трудовыми ресурсами 248
16.2. Анализ использования рабочего времени 254
16.3.Резервы роста производительности труда 259
16.4. Анализ производительности труда 262
16.5. Анализ влияния использования труда рабочих на объем выпуска продукции 266
Глава 17. Анализ создания и использования материальных ресурсов организации 269
17.1. Оценка планов материально-технического снабжения 269
17.2. Оценка потребности в материальных ресурсах и эффективности их использования 274
Вопросы для самоконтроля по разделу VI 280

РАЗДЕЛ VII
АНАЛИЗ И УПРАВЛЕНИЕ ЗАТРАТАМИ 283
Глава 18. Управление затратами 283
18.1. Классификация затрат 283
18.2. Анализ затрат и их взаимосвязи с объемом производства и прибылью 292
Глава 19. Анализ себестоимости продукции 304
19.1. Цели и содержание управления себестоимостью 304
19.2. Факторный анализ себестоимости 305
19.3. Анализ затрат на рубль произведенных товаров 312
19.4. Анализ использования материальных ресурсов и их влияния на себестоимость продукции 315
19.5. Анализ использования труда и его влияния на себестоимость продукции 320
Вопросы для самоконтроля по разделу VII 326

РАЗДЕЛ VIII
ФИНАНСОВЫЙ АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 328
Глава 20. Финансовые результаты и рентабельность активов коммерческой организации 328
20.1. Цели и задачи финансового анализа организаций 328
20.2. Экономические факторы, влияющие на величину прибыли 334
20.3. Факторный анализ рентабельности активов коммерческой организации 338
20.4. Анализ финансовых результатов и рентабельности активов организации на основе финансовых коэффициентов 340
Глава 21. Финансовое состояние коммерческой организации и методы его анализа 344
21.1. Цели и содержание управления финансовым состоянием коммерческой организации 344
21.2. Анализ структуры имущества организации и его источников формирования в разрезе разделов и статей баланса 349
21.3. Анализ имущественного положения организации на основе финансовых показателей 362
Глава 22. Анализ эффективности использования оборотных активов организации 364
22.1. Общая оценка оборачиваемости активов организации 364
22.2. Анализ продолжительности производственно-коммерческого цикла и источников его финансирования 368
22.3. Анализ движения денежных средств 373
22.4. Анализ дебиторской задолженности 378
22.5. Анализ кредиторской задолженности 381
Глава 23. Анализ ликвидности, платежеспособности и финансовой устойчивости организации 384
23.1. Анализ ликвидности 384
23.2. Оценка текущей и перспективной платежеспособности 393
23.3. Анализ обеспеченности запасов и источниками их формирования 395
23.4. Оценка рыночной финансовой устойчивости на основе финансовых коэффициентов 399
Глава 24. Анализ эффективности капитальных и финансовых вложений 410
24.1. Основы инвестиционной деятельности организации 410
24.2. Задачи оценки инвестиционного проекта 416
24.3. Методы оценки эффективности инвестиций 421
24.4. Варианты оценки инвестиционной привлекательности 430
организаций 430
Вопросы для самоконтроля по разделу VIII 439

РАЗДЕЛ IX
КОМПЛЕКСНАЯ ОЦЕНКА ФИНАНСОВО-ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 443
Глава 25. Методы комплексного анализа уровня использования экономического потенциала хозяйствующего субъекта 443
25.1. Цели и задачи комплексного анализа экономического потенциала организации 443
25.2. Оценка производственного потенциала организации 445
25.3. Оценка финансового потенциала организации 453
Глава 26. Оценка бизнеса 457
26.1. Основные подходы к оценке бизнеса и методы оценки 457
26.2 Российская практика оценки бизнеса 478
26.3. Оценка бизнеса на основе экономической добавленной стоимости (EVA) 483
Глава 27. Оценка деятельности организации на рынке ценных бумаг 494
27.1. Цели деятельности организации на рынке ценных бумаг 494
27.2. Характеристика ценных бумаг организации 497
27.3. Учет и анализ ценных бумаг в организации 499
27.4. Дивидендная политика организации 507
27.5. Методика рейтингового анализа эмитентов 512
Вопросы для самоконтроля по разделу IX 516

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 519
ПРИЛОЖЕНИЕ……………………………………………………………………………… 526



Предисловие

Произошедшие за последнее десятилетие коренные экономические преобразования резко изменили характер функционирования российских предприятий. Они получили практически полную хозяйственную самостоятельность, движение товаров и цен все больше подчиняется рыночным требованиям, создается рыночная инфраструктура в денежно-финансовой сфере — широкая сеть коммерческих банков, финансовый и фондовый рынки. Значительная часть предприятий выведена из государственной собственности. Российский производитель имеет возможность выходить на внешние рынки.
Россия имеет широкие потенциальные возможности для обеспечения социально-экономического роста: квалифицированные кадры ученых, инженеров, рабочих, подавляющее большинство видов минерально-сырьевых ресурсов, созданные производственные мощности. Однако этот потенциал не может быть задействован без коренного улучшения экономического обоснования принимаемых решений.
На современном этапе для обеспечения экономического роста необходимо, прежде всего, добиться существенного повышения эффективности управления организациями. Однако организации различных форм собственности функционируют в определенной экономической среде, создаваемой государством посредством налоговой и таможенной политики, норм и правил банковской деятельности, межбюджетных отношений и отношений собственности. В этих условиях задача повышения эффективности управления организациями должна решаться по всей управленческой вертикали от федерального Центра, через субъекты Федерации и до каждого конкретной организации. При этом особая роль отводится комплексному экономическому анализу хозяйственной деятельности предприятий.
Квалифицированный бухгалтер, аудитор, налоговый инспектор, экономист, менеджер, финансист должен хорошо владеть современными методами экономических исследований, методикой системного, комплексного экономического анализа, мастерством точного, своевременного, всестороннего анализа результатов хозяйственной деятельности. Каждое направление анализа имеет в своей основе самостоятельную область знаний, формируется как особое направление общей области научных знаний экономического анализа.
Однако если требования знания и владения методами анализа является общепризнанными, то признание экономического анализа как самостоятельной науки долгое время и часто до сих пор вызывает дискуссию. Достаточно напомнить, что в системе научных дисциплин многих зарубежных стран экономический анализ рассматривается как неотъемлемая часть бухгалтерского учёта, который в свою очередь разделяется на финансовый, предназначенный для внешнего использования, и управленческий, раскрывающий особенности формирования затрат организации.
Расширение сотрудничества с зарубежными партнёрами, гармонизация бухгалтерского учёта России с требованиями международных стандартов финансовой отчётности вызвало необходимость максимального приближения экономического анализа к условиям рыночной экономики.
При этом нужно отличать общетеоретический экономический анализ, который изучает экономические явления и процессы на макроуровне (на уровне общественно-экономической формации, на государственном уровне национальной экономики и ее отдельных отраслей), и конкретно-экономический анализ на микроуровне — анализ хозяйственной деятельности, который применяется для изучения экономики отдельных организаций. Если общетеоретический экономический анализ как научный подход значительное развитие получил в трудах экономистов еще прошлого столетия, то анализ хозяйственной деятельности как наука (специальная отрасль знаний) выделился сравнительно недавно. Становление анализа хозяйственной деятельности обусловлено общими объективными требованиями и условиями, которые свойственны возникновению любой отрасли знаний.
Во-первых, это необходимо для удовлетворения практической потребности, которая возникла в связи с развитием производительных сил, совершенствованием производственных отношений, расширением масштабов производства. Интуитивный анализ, примерные расчёты, прикидки в памяти, которые применялись на кустарных и полукустарных предприятиях, стали недостаточными в условиях крупных производственных единиц. Без всестороннего комплексного анализа невозможно управлять сложными экономическими процессами в современных условиях деятельности организаций.
Во-вторых, это связано с развитием экономической науки вообще. Как известно, с развитием любой науки происходит дифференциация ее отраслей. Экономический анализ хозяйственной деятельности сформировался в результате дифференциации общественных наук. Раньше функции экономического анализа рассматривались в рамках существовавших в то время таких научных дисциплин, как балансоведение, бухгалтерский учет, финансы, статистика. В рамках этих наук появились первые простейшие способы аналитического исследования. Однако для обоснования долгосрочных и краткосрочных планов экономического и социального развития организаций появилась потребность в комплексном и всестороннем исследовании их деятельности, что обусловило необходимость выделения анализа хозяйственной деятельности в самостоятельную отрасль знаний. В дальнейшем роль экономического анализа возрастала, началось комплексное аналитическое изучение производства, и анализ стал основой планового управления экономикой организации, выявления резервов повышения эффективности производства.
Современное состояние анализа можно охарактеризовать как основательно разработанную в теоретическом плане науку. Ряд методик, созданных научными работниками, используются в управлении производством на разных уровнях. Вместе с тем наука находится в состоянии развития. Ведутся исследования в области более широкого применения математических методов, персональных компьютеров, позволяющих оптимизировать управленческие решения. Идет процесс внедрения теоретических достижений отечественной и зарубежной науки в практику.
Перспективы развития анализа хозяйственной деятельности в теоретическом направлении тесно связаны с развитием смежных наук, в первую очередь математики, статистики, бухгалтерского учета и др. Кроме того, развитие анализа зависит и от запросов практики. Что касается перспектив прикладного характера, то комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности постепенно занимает ведущее место в системе управления. Этому содействуют преобразования, которые происходят в нашем обществе. Совершенствование экономического механизма через переход к рынку, конкуренция организаций и различных форм собственности будут содействовать повышению заинтересованности в развитии этой науки и применении ее достижений в практике управления.
В связи с этим, основное назначение данного учебника – не только представить учебный материал в полном соответствии с содержанием образовательного стандарта подготовки специалистов по специальностям «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» и «Финансы и кредит», «Налоги и налогообложение», но и детально рассмотреть наиболее применяемые методы и методики анализа.
Настоящий учебник преследует две цели. Во-первых, это систематическое изложение основ представления информации о текущем состоянии конкретной организации на основе финансовой и статистической отчетности. Подробно излагаются методики, позволяющие с использованием данной отчетности получить как можно больше аналитической информации, рассматриваются варианты повышения обоснованности принятия хозяйственных решений на основе аналитических данных.
Вторая цель учебника состоит в демонстрации практического приложения методик анализа. Отличительной особенностью изложения материалов является то, что все методические вопросы рассматриваются на основе сквозного примера организации, которая живет и работает в реальных условиях, испытывая характерные для настоящего времени трудности. Деятельность этой организации представлена системой экономических и финансовых показателей, которая дает представление о текущем состоянии и результативности ее деятельности за конкретный период времени. Комплексный экономический анализ помогает разобраться в причинах проблем организации и рекомендовать пути их решения. Методики анализа важнейших показателей деятельности организации представлены с учётом новых достижений науки, практики и мировых стандартов. Каждый раздел учебника снабжен контрольными вопросами, способность ответить на все вопросы свидетельствует о достаточном усвоении основного материала раздела.


РАЗДЕЛ I

РОЛЬ КОМПЛЕКСНОГО АНАЛИЗА В УПРАВЛЕНИИ.
СОДЕРЖАНИЕ КОМПЛЕКСНОГО УПРАВЛЕНЧЕСКОГО АНАЛИЗА И ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ ЕГО ПРОВЕДЕНИЯ

Глава 1. Характеристика комплексного экономического анализа

1.1. Предмет экономического анализа и его научный аппарат

Экономический анализ хозяйственной деятельности как наука представляет собой систему знаний, связанную с исследованием взаимозависимости экономических явлений, выявлением положительных и отрицательных факторов и измерением степени их влияния, резервов, упущенных выгод, изучением тенденций и закономерностей в деятельности организаций.
Каждая наука имеет свой предмет. Под предметом экономического анализа понимаются хозяйственные процессы коммерческих организаций, их социально-экономическая эффективность и конечные экономические и финансовые результаты деятельности, складывающиеся под воздействием объективных и субъективных факторов.
В соответствии с положениями части 1 НК РФ (ст.11) организации - это юридические лица, образованные в соответствии с законодательством Российской Федерации, а также иностранные юридические лица, компании и другие корпоративные образования, обладающие гражданской правоспособностью, созданные в соответствии с законодательством иностранных государств, международные организации, их филиалы и представительства, созданные на территории Российской Федерации.
Характерной чертой экономического анализа является не только выявление тенденций и закономерностей функционирования и развития организации, резервов, упущенных возможностей, но и разработка практических предложений и рекомендаций по совершенствованию их деятельности. Однако выявить отклонения от глобальных тенденций нарушения экономических закономерностей, диспропорции в работе отдельных организаций нелегко. Только экономист, хорошо знающий и тонко понимающий общие законы экономического развития, сумеет правильно и своевременно заметить проявление общих тенденций, определенных закономерностей в каждом конкретном случае. Как врач по отдельным симптомам, не известным подчас самому больному, может определить болезнь человеческого организма, так и хороший экономист по незаметным еще для других признакам сможет уловить перебои в деятельности организации и своевременно принятыми мерами предотвратить хозяйственные и финансовые потери. Постоянное и пристальное изучение экономики организации, ежедневное наблюдение за ходом выполнения заказа-плана с использованием всех источников информации создают необходимые условия для выявления скрытых резервов, а раскрытие и использование их без хорошо поставленного экономического анализа невозможно.
Правильно раскрыть и понять основные причины, или, как в анализе принято называть, факторы, оказавшие влияние на ход выполнения плана, правильно установить их действие и взаимодействие - значит правильно понять ход всей хозяйственной деятельности анализируемого объекта. В процессе анализа не только вскрывают и характеризуют основные факторы, влияющие на хозяйственную деятельность, но и измеряют степень их воздействия.
Значимость экономического анализа в управлении организацией, сложность исследуемых явлений и процессов предопределяют разнообразие научного аппарата. Анализ теории и практики экономического анализа позволил установить множество используемых научных подходов: системного, комплексного, интеграционного, маркетингового, функционального, предметного, динамического, воспроизводственного, процессного, нормативного, количественного и др. Каждый из перечисленных подходов отражает или характеризует только один из аспектов экономического анализа.
При системном подходе любая система (объект) рассматривается как совокупность взаимосвязанных элементов, имеющая выход (цель), вход, связь с внешней средой, обратную связь. Системный подход способствует адекватной постановке проблем и выработке эффективной стратегии их разрешения. В виде системы может выступать любая организация, ее подразделение, отдел, и т.д.
Системный анализ представляет собой совокупность определенных методов и практических приемов решения разнообразных проблем на основе системного подхода и представления объекта исследования в виде системы. Анализ в узком плане представляет собой расчленение явления или предмета на составные его части (элементы) для изучения их как частей целого. Такое расчленение позволяет заглянуть вовнутрь исследуемого предмета, явления, процесса, понять его внутреннюю сущность, определить роль каждого элемента в изучаемом предмете или явлении.
Можно выделить следующие важнейшие принципы системного подхода (системного анализа):
1) процесс принятия решений начинается с определения важнейших проблем и четкого формулирования конкретных целей системы;
2) при рассмотрении проблемы в целом следует выявлять все последствия и взаимосвязи каждого частного решения;
3) определить и исследовать возможные альтернативы путей разрешения проблемы и достижения цели;
4) цели отдельных подсистем должны быть согласованы с целями всей системы;
5) в процессе анализа целесообразно прейти от абстрактного к конкретному (от формулировок - к количественным оценкам);
6) необходимо выявлять связи между элементами системы, исследовать их взаимодействие.
При применении комплексного подхода должны учитываться технические, экологические, экономические, организационные, социальные, психологические, при необходимости, и другие (например, политические, демографические) аспекты деятельности и их взаимосвязи. Если упустить один из обязательных аспектов анализа, то проблема не будет полностью решена. К сожалению, на практике не всегда соблюдается это требование. Например, при проектировании новых производств показателям экологичности и эргономичности иногда уделяется второстепенное внимание, поэтому производства сразу становятся неконкурентоспособными. При формировании новых или реорганизации старых структур не всегда учитываются социальные и психологические аспекты. Эффективность инвестиционных проектов будет низкой, либо отрицательной, если при блестящем решении технических проблем будут упущены экологические аспекты.
Интеграционный подход к экономическому анализу нацелен на исследование и усиление взаимосвязей:
а) между отдельными подсистемами и компонентами системы стратегического менеджмента (формирование стратегии организации, оперативное управление реализацией выработанной стратегии);
б) между стадиями жизненного цикла объекта управления (маркетинг, организационно-технологическая подготовка производства, производство и т.д.);
в) между уровнями управления по вертикали (страна, регион, город, организация, ее подразделения);
г) между субъектами управления по горизонтали (планирование производства и снабжения, организация производства, кадровое, энергетическое, информационное, финансовое обеспечение и др.).
Маркетинговый подход предусматривает ориентацию экономического анализа на потребителя. Выбор стратегии организации должен осуществляться на основе анализа существующих и прогнозирования будущих стратегических потребностей в данном виде товара или услуги, стратегической сегментации рынка, прогнозировании жизненных циклов будущих товаров, анализе конкурентоспособности своих товаров и товаров конкурентов, прогнозировании их конкурентных преимуществ, а также механизма действия закона конкуренции. Маркетинговый подход следует применять при решении любой задачи в любом подразделении организации.
В этом случае приоритетами выбора критериев экономического анализа целесообразны следующие:
1) повышение качества товаров в соответствии с нуждами потребителей;
2) экономия ресурсов у потребителей за счет повышения качества товаров;
3) экономия ресурсов при производстве товаров за счет реализации фактора масштаба, научно-технического процесса, совершенствования системы менеджмента.
Сущность функционального подхода к экономическому анализу заключается в том, что потребность рассматривается как совокупность функций, которые нужно выполнить для удовлетворения потребности. После установления функций создаются несколько альтернативных товаров для выполнения этих функций и выбирается тот из них, который требует минимума совокупных затрат за жизненный цикл товара на единицу его полезного эффекта. Цепочка развития товара: потребности, функции, показатели будущего товара, изменение структуры системы.
В настоящее время широко применяется предметный подход, при котором объектом анализа является существующий товар. При этом товар совершенствуется путем доработки по результатам маркетинговых исследований, анализа научно-технического прогресса в заданной области, замечаниям и предложениям потребителей, и перед конструкторами ставится задача достигнуть по важнейшим показателям качества мирового уровня.
У данного подхода существует ряд недостатков. Во-первых, сами конструкторы не заинтересованы в проведении широкого и глубокого анализа мирового рынка, в установлении для себя трудных задач. Мировой уровень потребностей к моменту использования товара у потребителя объективно могут спрогнозировать не конструкторы, а маркетологи. Во-вторых, допустим, конструкторы очень постарались и нашли лучший мировой образец. Однако этот образец проектировался вчера и несет в себе технические идеи вчерашнего дня. Технический прогресс не стоит на месте, и поскольку еще нужно время на разработку, освоение и производство нового образца, за этот период мировые достижения в данной области уходят далеко вперед. Применяя предметный подход, инвесторы и менеджеры всегда только догоняют вчерашний день и никогда не выйдут на мировой уровень.
Динамический подход предполагает рассмотрение организации в диалектическом развитии, в причинно-следственных связях и соподчиненности, проводится ретроспективный анализ поведения аналогичных организаций (например, за 10 лет) и прогноз ее развития (например, на 5 лет).
Воспроизводственный подход ориентирован на постоянное возобновление производства товара для удовлетворения потребностей конкретного рынка с меньшими совокупными затратами на единицу полезного эффекта, по сравнению с лучшим аналогичным товаром на данном рынке.
Элементами воспроизводственного подхода являются:
1) применение опережающей базы сравнения при планировании частных показателей качества и ресурсоемкости обновляемого товара, базы, отвечающей достижениям научно-технического прогресса в данной области на момент приобретения товара потребителем, базы, удовлетворяющей требованиям потребителей не к моменту планирования или разработки товара, а к моменту его приобретения потребителем;
2) трактовка закона экономии времени как экономии суммы прошлого, живого и будущего труда за жизненный цикл товара на единицу его полезного эффекта;
3) рассмотрение во взаимосвязи воспроизводственного цикла выпускаемой, проектируемой и перспективной моделей товара в координатах времени и программы выпуска;
4) обеспечение, по возможности, пропорционального по качеству и количеству развития элементов внешней среды системы стратегического менеджмента (макросреды, инфраструктуры региона, микросреды организации).
Процессный подход рассматривает процессы экономического анализа как взаимосвязанные. При этом анализ является суммой взаимосвязанных непрерывных действий по маркетингу, планированию, организации производства, учету и контролю, мотивации, регулированию и др.
Сущность нормативного подхода заключается в установлении нормативов по всем подсистемам экономического анализа:

стр. 1
(всего 63)

СОДЕРЖАНИЕ

Вперед >>